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千金-益母颗粒華誼電影業務遇小年上半年三項傳統業務全線

发布时间:2020-02-15 08:12:35

华谊电影业务遇小年 上半年三项传统业务全线下滑,

2014年半年报显示,华谊兄弟电影、电视剧、艺人经纪业务营收分别同比下滑了约69%、30%、15%身为中国最大民营电影公司的董事长兼CEO,王中军一遍遍地解释:“电影这个行业就是有‘大小年’的特点,请大家理解这个节奏”

今年上半年,华谊兄弟扣除非经常性损益后的净利润为3200多万元,同比下降78%,多亏了上半年4.9亿元的投资收益,将公司的净利润提升至4.17亿元,同比增长3.55%通过投资收益拉升业绩,这已不是华谊的第一次,更不会是最后一次

在中国电影最为火热的2014年,华谊启动了“去电影化”的布局,在传统影视业务之外,拓展互联娱乐和实景娱乐业务华谊希望,新的业务能带来稳定的收入,弥补电影投资的波动风险

在一些分析师看来,华谊正在冲出影视剧投资的“红海”,从IP运营的角度掌握行业的制高点华谊的转型,是否代表着电影行业的发展方向在各路人马杀入影视行业的时候,这位“大佬”能否保住自己的领先地位

电影等传统业务全线下滑

2014年或许是中国电影有史以来最为热闹的一年,韩寒、郭敬明、邓超等新导演都坐拥5亿以上的票房,互联三巨头BAT全线进军大银幕,A股上市公司中,养猪的、做餐饮的、造汽车零部件的,通通转型做影视

然而,这些喧嚣与华谊兄弟无关

今年上半年华谊兄弟产生收益的电影只有4部,《私人订制》是2013年年末的贺岁档上映,延续到2014年初下画,但仍给华谊带来了4290万元收入,2014年上映的《前任攻略》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《人间小团圆》的收入分别为3591万、980万、766万元

相比之下,去年上半年,单单一部《西游降魔篇》就给华谊兄弟带来了接近4亿元的收入,使得华谊去年上半年电影及衍生业务营收4.7亿元,而今年同类业务只有1.48亿元营收,下滑68.67%

同样出现下滑的,还有电视剧及衍生业务,营收同比下滑30.33%,原因是电视剧发行数量较去年减少了1部;艺人经纪及相关服务营收也同比下滑14.69%,主要原因是艺人代理收入减少

华谊兄弟电影业务的颓势或将延续到下半年

半年报显示,下半年将上映5部商业电影,新京报了解到,目前5部中的2部——刘德华主演的《失孤》、布拉德·皮特主演的《狂怒》,都将推迟到2015年上映原定今年上半年上映的彭浩翔电影《撒娇女人最好命》也将推迟到2015年1月1日与观众见面

“电影行业有非常明显的‘大小年’”王中军解释:“跟华谊合作最为密切的几大导演,如冯小刚、成龙、徐克等,今年都没有新作品上画,但他们的作品都会在2015年推出”据了解,2015年华谊兄弟将推出接近20部影片,成为有史以来合作导演最多、出品量最大的一年,包括成龙的《天将雄狮》、徐克的《狄仁杰3》、陈国富监制的鬼吹灯之《寻龙诀》等等

“电影‘大小年’的特点在今年表现得特别明显”北京一家券商的首席分析师告诉新京报:“今年是整个电影市场火热,但行业里的大公司业绩都没有大幅增长,除了华谊,光线传媒的电影业务也出现了下滑,主要原因就是去年《泰囧》大卖导致业绩基数太高”

游戏等互联业务成为新的利润来源

与传统业务的下滑相比,游戏等新业务创造利润异常迅速,华谊与腾讯合作的互联产品,也被赋予盈利期望

今年5月,华谊持股50.88%的游戏公司银汉科技与华谊兄弟正式并表5月17日到6月30日,一个多月的时间,就给华谊兄弟带来了7496万元的游戏收入,且毛利率高达93.41%

华谊兄弟2010年花1.485亿元买下掌趣科技22%的股权,2012年,掌趣上市,华谊手中的股份市值变成15.28亿元,2013年,掌趣股价增长397%华谊的投资如今已有几十倍的财富增值

今年上半年,华谊兄弟的投资收益为4.95亿元,主要就是出售部分掌趣科技股份带来的投资收益早在2013年和2012年,华谊兄弟就曾通过出售掌趣科技的股票分别获得投资收益3.25亿元、6067万元

“其实很多做PE的,做互联投资的,都没有华谊投的好”王中军表示:“我们投资的成功不光是靠运气”他告诉新京报,这些业务的成功得益于腾讯总裁刘炽平,以及马化腾的指点在投资银汉科技前,刘炽平曾告诉王中军:“这公司拥有国内几乎最好的研发团队,你一定要认真看”

早在2011年,腾讯就斥资4.5亿投资华谊兄弟,成为华谊兄弟的第一大机构投资者,如今腾讯仍持有华谊兄弟4.86%的股权

在投资方向的“指点”之外,腾讯和华谊的一项更大的合作正在展开

8月27日下午,华谊与腾讯召开联合发布会,王中军与刘炽平又坐在了一起当天,两家公司联合发布了一款社交平台“星影联盟”

这个平台去年12月17日就已上线,目前已有超过9000万的用户,入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万

新京报注意到,这个平台目前已发布了多款明星专属的“表情”,进入某个明星专区之后,当中的粉丝还会分等级,这一系列的设置与腾讯早期的玩法颇为相似

华谊新媒体公司的负责人胡明表示,目前“星影联盟”并未正式商业化,8个月以来一直在“磨产品”,但对未来的盈利能力具有非常大的想象空间未来,这一平台将会开展明星和粉丝之间的线上线下活动,推出与明星相关的虚拟装扮、心愿众筹,并且建立粉丝等级的身份体系,以及付费特权的VIP会员体系等等

“9000多万的用户,已经是腾讯平台上用户数最多的一个项目,我们对这项业务有相当大的期望”王中军说:“刘炽平比我还要兴奋”

“去电影化”背后的IP运营思路

华谊兄弟业绩变化的背后,是这家公司战略布局的调整

今年6月的华谊20周年年会上,王中军将华谊的9大业务板块重新梳理为影视娱乐、实景娱乐、互联娱乐三大板块三大高管中,王中军亲自操刀实景娱乐板块,王中磊负责影视娱乐,胡明负责互联娱乐

在王中军看来,中国电影做了这么多年,市场规模还没做到300亿,但手游才几年的时间已经接近300亿,当电影市场空间达到300亿时,手业可能已冲到500亿

“中国电影即便到了300亿,这个盘子有一半是美国大片的,剩下的一半才是由国内这么多电影公司来分”王中军说:“所以我们必须转型,只说有几部电影,没有意义”

转型的另一个原因,是影视投资业务的波动性早在2006年,作为华谊股东的马云就曾提出,华谊要做一家可持续的百年老店,“不要好年景就多赚点,年头不好就少赚一点,让大家看不起”

北京一家私募基金的基金经理告诉新京报,华谊转型更大的意义在于IP(知识产权)运营“电影行业本身的盈利能力并不稳定,但一个电影的IP,可以去做游戏,做主题公园,一个IP多次赚钱,这才是行业发展的趋势,美国的迪士尼等大的片商都是这样的布局”这位基金经理说

一个最新的尝试是,银汉科技旗下的游戏《神魔》即将由华谊兄弟改编成电影,在2015年上映与之类似,华谊兄弟在地产业务上的投资,也是为了将电影的IP(知识产权)再次利用

华谊在海南的这个项目位于海口,名为海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社,将再现《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等系列冯氏电影场景依赖合作地产商支付的版权费及门票收入,华谊已经在该项目上获得赢利

“华谊在战略层面还是很清晰的”前述基金经理表示:“关键看有没有好的执行力,让不同的业务板块之间真正产生协同”

此外,在大量新公司进入之后,电影制片已变成一片“红海”,华谊这家老牌的公司能否顶住别人的进攻,保持在这个行业中的优势,亦成为投资者的关注点

近期在多个场合,王中军都被问到这样的问题:“为什么没有拍粉丝电影为什么没有找到像韩寒、郭敬明这样的导演”

“我太期待跟新导演合作了”王中军这样回答:“但每个人有各自的社交圈,风水轮流转,不可能所有的导演都让华谊兄弟碰到,不是所有的好导演都会围绕在你的身边”

原标题:华谊电影业务遇小年上半年三项传统业务全线下滑

稿源:中国广播

作者:于琦

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