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音乐人的黑洞流媒体服务只是听上去很美奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 19:28:45

iTunes Match发布之时,会想到过现在的情形么  “Spotify之类的流媒体音乐服务将成未来发展大势”,这话说了有些日子了。不过这类定阅模式新服务真的给音乐人带来过真金白银的回报吗?每下载一首歌,他们从中获益还不到1美分,真是情何以堪啊。(编者注:以下分析针对海外市场,即暂不斟酌盗版的情况。)  梦想照进现实  流媒体音乐服务对普通消费者来讲,每个月只要付上一次费,他们就能下载自己喜欢的任何音乐,而且拥有某首歌前不需要预先花一分钱。  但任何事情都有两面性,这类“流媒体租赁”模式对音乐人而言同样如此。  想搞清楚Spotify或苹果iTunes Match云服务的盈利状态,还真不是一件容易的事情。这主要是由于双方都缺乏透明:音乐人自己不愿对外公布分成数字,流媒体服务一样不希望此类协议曝光。  不过,终究还是有音乐人按捺不住,公开了这种数据。我们先来看一看乔什·戴维森(Josh Davison)周一暴光的其乐队Parks and Gardens在Spotify和iTunes Match两个平台上的收入:“iTunes Match用户每下载一首歌,向我们付费0.美元,Spotify上面的情况稍好一些,每首0.美元。”  从这组数据不难看出,用户每从苹果云音乐服务下载一首歌,虽然Spotify给的分成会略高一些,但戴维森取得的收入还不到三分之一美分(小数点后这么多位,一定是高级黑)。也就是说,Parks and Gardens乐队一首歌要想从iTunes Match取得1美分的收入,则它的下载次数必须要超过三次。  收支难以平衡  另外,为了能让自己的作品出现在这些流媒体服务上,音乐人每一年还要向数字音乐发布服务TuneCore支付50美元的费用。这意味着一首歌只有下载15,127次,他们才能在发行渠道方面实现收支平衡。Spotify上面的情况稍好一些,但仍需下载5,171次才能实现收支平衡。TuneCore不会从音乐销售中获得分成。  根据现有模式,一旦用户购买了歌曲,而他或她又是iTunes Match的定阅用户,那末他们就能以流媒体的情势从云端播放歌曲。  继戴维森以后,Web开发者斯科特·布西米(Scott Buscemi)也暴光了他的客户HoneyBoy Dupree在Spotify、Spotify Free、iTunes Match和Rhapsody等热门流媒体服务的收入情况。我们从中可以看到,HoneyBoy Dupree的情况比戴维森也好不到那里去。  我们之前曾谈论过这些数字,通过iTunes Match这个渠道发布,一首歌只有下载1.5万次才能收支平衡,虽然在Spotify上面的情况略好一些。但如果换作是不知名的音乐人,他们通过流媒体服务取得的收入乃至还没有这么多。  戴维森说,无论是那种流媒体服务,他的音乐作品下载的次数都“屈指可数”,而布西米则提供了更加详细的数据,依照不同服务进行了分类:“HoneyBoy Dupree的作品在iTunes Match下载了6次,在Rhapsody下载了10次,SpotifyFree是45次,Spotify最多,到达150次。”  音乐人的“黑洞”  这些数字的确没有什么新鲜之处。由于没有数百万粉丝的支持来推高下载量,那些音乐界的无名小辈在与流媒体服务谈判中毫无筹码可言,其境遇也可想而知。澳洲着名八卦站Crikey就称,对音乐人而言,流媒体服务就是一个“黑洞”。  它当时指出,去年流媒体收入在瑞典所有唱片公司的总营收中所占的比例约为42%,与CD的营收占比差不多。至于终究有多少会流入音乐人的腰包,即使各方数据存在差异,但肯定都寥寥可数。  The Trichordist早在今年4月就对一个具有87张专辑和1280首单曲的独立目录表作出了详细分析,发现它们在Spotify上面每下载一次的收入只有0.005美元左右,仅仅相当于在iTunes上面收入的140分之一。  这并不是说音乐人的流媒体收入不会出现增长。根据汉斯·汉德格拉夫(Hans Handgraaf)在博客SpotiDJ上公布的数据显示,随着Spotify用户数的不断增长,他的流媒体收入比重也在逐渐增长。截至今年9月份,Spotify贡献的收入在汉德格拉夫作品总收入的占比到达57.7%。

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